Fachagentur Nachwachsende Rohstoffe Ein Projektträger des Bundesministeriums für Ernährung und Landwirtschaft

 

Projektverzeichnis - Details

Endverbraucherkommunikation im Rahmen der Interpack 2011 zum Thema Biowerkstoffe, Erbringung von Dienstleistungen im Bereich Presse- und Medienarbeit

Anschrift
SSP Kommunikation GmbH
50354 Hürth
Kalscheurener Str. 19
Kontakt
Prof. Dr. Hans Scheurer
Tel: +49 2233 96341-80
E-Mail: h.scheurer@ssp-kommunikation.de
FKZ
22007610
Anfang
01.09.2010
Ende
31.08.2011
Aufgabenbeschreibung
Das geplante Projekt ist der Einstieg in die Endverbraucherkommunikation für Biowerkstoffe am Beispiel des Themenfeldes „Verpackungen". Die Interpack als weltweit größte Messe zum Thema Verpackung bietet die Möglichkeit , Biowerkstoffe positiv in den Medien zu positionieren. Angesichts der negativen Besetzung des Themas Verpackung bestehen enorme Potenziale, die Erfolge der Biowerkstoffe in diesem Marktsegment durch Best- Practice-Geschichten anschaulich zu kommunizieren. Zielgruppen der Kommunikation sind u.a.Umweltredaktionen und Verbraucherredaktionen in Tageszeitungen, Magazinen sowie relevanten Internet-Portalen. Qualitative Ziele des Projekts: 1. Kontaktaufbau zu den relevanten Redaktionen 2. inhaltliche Positionierung des Themas Biowerkstoffe als Zukunftsthema 3. Erzeugen von Medienresonanz 4. Erhöhung der Bekanntheit von Biowerkstoffen und Aufbau von Wissen um die positiven Eigenschaften von Biowerkstoffen. Die Arbeiten sind in vier Arbeitsfelder untergliedert, die aufeinander aufbauen: 1. Basisarbeiten (werden vor dem eigentlichen Kontakt mit den Medien erledigt, Dauer ca. 1-2 Monate) Erstellung von: Medienverteilern, Basispressemappe, Expertenpool und Bildarchiv 2. Medienarbeit im Vorfeld der Messe (Dauer ca. 7 Monate) = regelmäßige Aussendung von Pressemeldungen, Redaktionsbesuche bei Leitmedien, Themenplacement, Themendienste 3. Medienarbeit zur Messe (Dauer ca 2 Monate): Einladung der Journalisten, Modifiz. der Pressemappe, Präsenz auf der Messe

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